Pocas cosas son más universales que la pasión por las grandes historias y los paisajes deslumbrantes. Por ello, aprovechando el enorme éxito de la película de animación “Ne Zha 2”, el Grupo de Medios de China lanzó el 17 de febrero, en el Museo Nacional de Cine en Beijing, la campaña «Descubre China a través del cine», con el objetivo de promocionar los destinos turísticos más cinematográficos del país.
La combinación de turismo y cine busca encender la imaginación de los viajeros con paisajes pintorescos y sitios históricos, y atraer a quienes deseen conocerlos en persona. Si bien se trata de una fórmula probada, la magnitud y el enfoque innovador de esta campaña pretenden redefinir la manera en que se promociona y consume la cultura cinematográfica, especialmente entre el público internacional. En este contexto, “Ne Zha 2” se ha convertido en la excusa perfecta para lanzar esta iniciativa.
Un puente entre la pantalla y el turismo
El filme plasma en sus más de dos horas de duración una multitud de paisajes, personajes, reliquias y referencias que reflejan la cultura china de diversas regiones, ciudades e incluso épocas. Su atractivo narrativo y visual la llevó a convertirse en la película de animación más taquillera de todos los tiempos, y en la más exitosa en un solo mercado. Para muchos expertos de la industria, es un hito que no está únicamente vinculado a un estudio, sino que refleja la maduración de una industria que ha avanzado en su conjunto con pasos de gigante.
“Ne Zha 2” es una película de acción fantástica inspirada en la novela “Investidura de los dioses” que data de la dinastía Ming. Utiliza sus personajes y conceptos centrales, y los actualiza para un público contemporáneo que busca efectos especiales de alto nivel, personajes carismáticos e historias conmovedoras. También se toma sus licencias creativas para presentar elementos reconocibles del patrimonio cultural chino. Por ejemplo, la ficticia ciudad del Paso Changtang está inspirada en los paisajes kársticos de la zona de Guilin y Yangshuo, y los ríos Li y Yulong, pero los guardianes que cuidan del pueblo están basados en las máscaras de bronce encontradas en las ruinas de Sanxingdui, provincia de Sichuan, muy alejada de Guilin.
Lejos de limitarse al éxito viral de esta película, la campaña ha adoptado un enfoque ecléctico que rescata paisajes icónicos de grandes éxitos del cine chino e internacional. Así, además de destacar lugares emblemáticos como los guerreros de terracota de Xi’an y la Gran Muralla China, también pone en valor tesoros menos conocidos por el gran público, pero venerados por los cinéfilos más dedicados, como el Templo de Nezha en Yibin, Sichuan.
Turismo sin barreras y expansión internacional
En los días posteriores al lanzamiento de la campaña, las redes sociales y sitios web relacionados con China se llenaron de referencias cinematográficas, relatos fascinantes y paisajes impresionantes. Este auge coincide con los recientes esfuerzos del Gobierno chino por ampliar las políticas de exención de visado, facilitando la llegada de turistas internacionales y permitiéndoles visitar estos destinos sin trámites burocráticos innecesarios. Esta política ya incluye a varios países de habla hispana como España, México, Argentina y Chile.
Como parte de la iniciativa, los reporteros y corresponsales de CMG en todo el mundo realizaron entrevistas a pie de calle para consultar en los distintos países qué expectativas había por esta película y qué interés tienen los distintos pueblos por China. En América Latina, las películas de animación son muy populares, y muchos jóvenes ya están familiarizados con la primera entrega de la seriede Ne Zha, y están ansiosos esperando la segunda. Además, después de la implementación de la exención de visados muchos de ellos incluyeron a China entre sus destinos más deseados. Mariana, una organizadora de bodas mexicana, siente curiosidad por las bodas chinas llenas de sabores tradicionales, especialmente ansiosa por ver a la novia luciendo la exquisita capa; Paula, una colombiana, está deseando asumir el reto de comer comida picante.
Con una industria turística prácticamente recuperada, una cinematografía en los albores de una nueva “edad de oro” y el respaldo de estrategias nacionales para la atracción de visitantes, “Descubre China a través del cine” se perfila como una ventana para que el mundo conozca los escenarios detrás de las historias y turistas de todo el mundo se animen a emprender sus viajes a este país.
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